くふうカンパニーグループでチラシ・買物情報サービス「トクバイ」を運営するロコガイドは、「トクバイ」ユーザー1342人を対象に「お中元・サマーギフト」に関する調査を実施。調査の結果、2024年の夏の贈り物に関して4人に1人がお中元を、5人に1人がサマーギフトを親戚や親、兄弟、姉妹など、身近な相手に贈る予定であることが分かった。

贈り物は「ビール」や「果物」などの定番の商品に加え、「ご当地グルメ」などの商品が贈られる傾向がみられる。購入場所は身近な「スーパーマーケット」が最多となり、「オンラインショッピング」や「百貨店・デパート」が僅差で続く。

スーパーマーケット（SM）がお中元・サマーギフトの購入場所として支持されていることを受けて、「トクバイ」では24年6月21日（金）から全国の「お中元・サマーギフト」に関するチラシ情報を集めた特設ページを開設する。

「お中元・サマーギフト」に関するアンケート調査の概要は次のとおり。

①2024年、4人に1人がお中元を、5人に1人がサマーギフトを贈る予定と回答、贈る相手は家族や親戚に加えて「恩師」「友人・知人」も

②夏の贈りもの人気トップ3、お中元は「ビール」「果物」「洋菓子」、サマーギフトは「ビール」「ご当地グルメ」「果物」

③主な購入場所はお中元・サマーギフト共に「スーパーマーケット」が最多、平均予算はお中元「約4200円」、サマーギフト「約4000円」

「トクバイ」ユーザーに今年（24年）の夏にお中元またはサマーギフトを贈る予定かを聞いたところ、4人に1人が「お中元を贈る予定」と回答し、5人に1人が「サマーギフトを贈る予定」であることが分かった。

また、今年、お中元・サマーギフトを贈る予定の人に誰に贈るかを聞いたところ、「親戚」が最多、次いで「親」「兄弟・姉妹」の順となった。また、お中元は「恩師」、サマーギフトは「友人・知人」が続き、お中元とサマーギフトで贈る相手が若干異なる結果となった。

今年、お中元・サマーギフトを贈る予定の人に何を贈るかを聞いたところ、お中元は「ビール」24.4%が最多、「果物」19.9%、「洋菓子（焼き菓子以外）」17.5%と続いた。サマーギフトは「ビール」23.0%が最多、「ご当地グルメ」16.1%、「果物」16.1%と続き、定番商品の他、地域特有の商品など幅広い商品が選ばれていることが分かった。

今年、お中元・サマーギフトを贈る予定の人に贈り物の購入場所を聞いたところ、お中元・サマーギフト共に「スーパーマーケット」が最多となった。また、「オンラインショッピング」で購入する人も、それぞれ約3割に上りました。贈り物1点当たりの平均予算については、お中元が「約4200円」、サマーギフトが「約4000円」となった。

【調査概要】

調査エリア／全国

調査対象者／「トクバイ」ユーザー1342人

調査期間／2024年5月14日（火）〜2024年5月17日（金）

調査方法／インターネットによる調査

2024年夏の贈り物は用途やニーズに合わせて選択肢は多種多様

近年はお中元に加えて、「お中元」とまでは言わないまでも、カジュアルな夏の贈り物として「サマーギフト」といった形も見られる。

今回の調査結果からは、夏の贈り物として「ビール」などの定番商品や「ご当地グルメ」など、幅広い商品が贈られていることが分かった。また、購入場所も身近な「スーパーマーケット」からインターネットで注文できる「オンラインショッピング」などさまざまあり、贈る相手やギフトの用途によって商品や購入方法を選択している様子がうかがえる。

こうした動きに対し、イオンリテール広報担当者は「近年のお中元・サマーギフトは、高割引のバラエティギフトが人気で伸長しています。今年（2024年）は前年比約1.5倍の39品目をカタログに掲載し、好調に推移しています。具体的な商品としては季節の果物をギフトで購入されるお客さまが年々増えており、今年はシャインマスカットが人気です。また1人暮らしの方への贈りものとして、同じ品種の詰め合わせではなく、さまざまな品種の詰め合わせの要望が増えました。そのようなご要望に応えるために、シャインマスカットと桃のセット、ビールとハムのセット、素麺とゼリーのセットなど、バラエティギフト・セット品・詰め合わせの品揃えを拡大しています」とコメント。

需要の高まりと共に、バラエティを求める消費者の姿が浮かび上がってくる。

今回、お中元・サマーギフトの購入先として、SMが支持されていることを受けて、トクバイは2024年6月21日（金）～7月31日（水）の期間で、「お中元・サマーギフト特設ページ」を開設する。

掲載内容は全国の「トクバイ」導入店舗における「お中元・サマーギフト」に関連する商品情報やチラシ情報。トクバイのアプリ、もしくはウェヴブラウザ上で公開予定。

お中元・サマーギフト特設ページURL（6月21日（金）11時〜公開予定）

https://tokubai.co.jp/event/summergift