くふうカンパニーグループにおいて、チラシ・買い物情報サービス「トクバイ」を運営するロコガイドは、「トクバイ」ユーザー1,768名、ならびに全国のスーパーマーケットをはじめとする「トクバイ」導入企業109社を対象に、「ブラックフライデー*」に関する調査を実施した。

調査の結果、「ブラックフライデー」のセールやイベントの施策が決定している企業が昨年より約1割増加しており、「トクバイ」ユーザーの半数以上が「ブラックフライデー」のセールで買い物をしたいと考えていることが分かった。

*「ブラックフライデー」とは：感謝祭(11月の第4木曜日)の翌日の金曜日。アメリカでは、その日の前後から大規模なセールが行われ、「ブラックフライデー」を皮切りに、本格的なクリスマス商戦が始まる。近年、日本国内でもインターネット通販などから徐々に普及し、スーパーマーケットやドラッグストアなどリアルな小売り店舗でもキャンペーンやセールなどが実施されるようになった。インターネットでの検索数も年々増加しており、生活者の関心も高まっている注目のイベントだ。

「ブラックフライデー」に関するアンケート 調査サマリ

１.「ブラックフライデー」のセールやイベントの施策が決定している企業が昨年より約1割増加、「黒」や「96(クロ)」など “ブラック” に関連する商品のセールなどを予定

２.「トクバイ」ユーザーの認知度は9割以上、半数以上が「ブラックフライデー」のセールを活用して買い物をしたいと回答

３.買い物をしたい場所1位は「スーパーマーケット」、約8割が「食料品・飲料品」を購入したい

４.「ブラックフライデー」に関する疑問・要望は「セールなどの情報が入手しづらい」「もっと色々な店舗で実施して欲しい」の声

「ブラックフライデー」に対する期待が高まっていることが伺える結果を受けて、「トクバイ」では、2023年11月10日(金)から全国の「ブラックフライデー」のセールやイベントのチラシ情報を集めた「ブラックフライデー 特設ページ」を開設する。

さらに、2023年11月10日(金)から2023年12月4日(月)の期間で全国の「ブラックフライデー」の買い物を応援する「ブラックフライデー キャンペーン」を開催する。「トクバイ」アプリユーザーを対象に、応募いただいた方に抽選で96名様に「黒毛和牛」などをプレゼントする。

■「ブラックフライデー 特設ページ」
■「ブラックフライデー キャンペーン」

「ブラックフライデー」のセールやイベントの施策が決定している企業が昨年より約1割増加、「黒」や「96(クロ)」など “ブラック” に関連する商品のセールなどを予定

「トクバイ」の導入企業109社に今年(2023年)の「ブラックフライデー」期間において、セールやイベントなどの販促施策を実施する予定があるかたずねたところ、「実施する。(施策の)詳細も決まっている」との回答が26.6%に上り、昨年(2022年)と比較して約1割増加。

また、販促施策を「実施する」と回答した企業に、昨年よりも規模を拡大する予定か聞いたところ、「拡大する」26.3%、「昨年同様」60.5%と、合わせて8割以上の企業が昨年と同等かそれ以上の規模のセールやイベントを計画していることが分かった。

具体的に検討している販促施策案としては、ブラック(黒)にちなんだ「 “96(クロ)” が付く価格での均一セール(例:96円・296円・960円など)」、「 “96(クロ)” が付く重さの商品のセール(例:96g・960gなど)」「 “黒” に関連する商品のセール」などが挙げられた。そのほか、「詰め放題」「プライベートブランド商品のセール」「加工食品中心の福袋の販売」「ノベルティグッズの配布」など、バリエーション豊かな施策が検討されていることが分かった。

「トクバイ」ユーザーの認知度は9割以上、半数以上が「ブラックフライデー」のセールを活用して買い物をしたいと回答

「トクバイ」ユーザーに「ブラックフライデー」について知っているかたずねたところ、「知っている」44.5%、「名前は聞いたことがある」51.8%と、9割以上が「ブラックフライデー」を認知していることが分かりた。また、今年(2023年)の「ブラックフライデー」のセールで買い物をしたいかを聞いたところ、半数以上が「買い物をしたい」と回答した。

買い物をしたい場所1位は「スーパーマーケット」、約8割が「食料品・飲料品」を購入したい

今年(2023年)の「ブラックフライデー」のセールで「買い物をしたい」と回答した方に、買い物をしたい場所をたずねたところ、第1位が「スーパーマーケット」69.9%となりた。購入したい商品やサービスについては、「食料品・飲料品」が約8割で最多となり、次いで「日用品」60.7%、「衣料品」53.2%となりた。

購入したい商品やサービスの理由をたずねたところ、「少しでも安く、おトクに買いたい」が最も多く、「まとめ買いをしたい」「普段買えないものを買いたい」という意見もみられた。物価高が続く昨今、「ブラックフライデー」を利用して、身近な店舗で生活必需品を少しでも安く購入したいと考える方が多い模様だ。

「ブラックフライデー」に関する疑問・要望は「セールなどの情報が入手しづらい」「もっと色々な店舗で実施して欲しい」の声

今年(2023年)の「ブラックフライデー」のセールで「買い物をしたい」と回答した方に「ブラックフライデー」に関する疑問、要望についてたずねたところ、「セールなどの情報が入手しづらい」という意見が最も多く、次いで「色々な店舗でセールを実施してほしい」となりた。セール情報が入手できない、あるいは身近な店舗でセールが実施されていないなど、購買意欲はあるものの「ブラックフライデー」のセールを十分に活用できず、思うように買い物ができないという悩みが伺えた。

【調査概要】
調査テーマ：「ブラックフライデー」に関するアンケート調査
①企業調査(2023年)
調査エリア：全国、調査対象者:「トクバイ」導入企業、サンプル数:109社
調査期間：2023年10月6日(金)〜2023年10月20日(金)、調査方法:インターネットによる調査

②企業調査(2022年)
調査エリア：全国、調査対象者:「トクバイ」導入企業、サンプル数:136社
調査期間：2022年10月7日(金)〜2022年10月21日(金)、調査方法:インターネットによる調査

③「トクバイ」ユーザー調査(2023年)
調査エリア：全国、調査対象者:「トクバイ」ユーザー、サンプル数: 1,768名
調査期間：2023年10月6日(金)〜2023年10月21日(土)、調査方法:インターネットによる調査

「ブラックフライデー 特設ページ」について

2023年11月10日(金)より、全国の「ブラックフライデー」のチラシ情報が閲覧できる「ブラックフライデー 特設ページ」を開設する。

サイトURL：https://tokubai.co.jp/webview/black_friday

掲載内容:
全国の「トクバイ」導入店舗における、「ブラックフライデー」に関連するセールやイベントのチラシ情報が閲覧できます（*チラシが掲載される度に都度情報が更新されていくる。）

「ブラックフライデー キャンペーン」について

2023年11月10日(金)〜2023年12月4日(月)の期間で、全国の「ブラックフライデー」のお買い物を応援する「ブラックフライデー キャンペーン」を開催する。

サイトURL：https://info.tokubai.co.jp/mrk/202311/

■キャンペーン実施期間：
2023年11月10日(金)9:00 〜2023年12月4日(月)23:59

■応募の流れ：
1.「トクバイ」アプリをダウンロード
2.「トクバイ」アプリのホーム画面中段にあるキャンペーンページへの案内をタップ
3.キャンペーンページ内の応募ボタンを押して、フォームから必要事項を記載の上、ご応募ください

■抽選商品：
A賞 : 黒毛和牛 500g(5,000円相当) : 20名
B賞 : Amazonギフト券 500円分 : 76名

■当選発表と発送について：
各賞品の当選者は、抽選により決定する。当選された方には、特設ページの応募ページにて入力いただいたメールアドレス宛に当選通知をお送りする。詳細については、キャンペーン特設ページをご覧ください。

・「トクバイ」アプリのダウンロードはこちら
https://tokubai.co.jp/mobile_application_redirections/redirect?event=newsrelease

ロコガイドは「トクバイ」を通じて、毎日のくらしに欠かせない買い物を「もっと」かしこく、「もっと」たのしいものにできるよう、これからも様々なコンテンツを展開してまいる。

・チラシ・買い物情報サービス「トクバイ」とは
https://tokubai.co.jp/

2013年にスタートした、食品スーパーマーケットをはじめ様々な業態の小売店のチラシ・買い物情報を掲載しているWebサービス・アプリだ。パソコン・スマートフォンから無料で情報の閲覧が可能だ。掲載店舗数は73,000店以上、30〜50代の女性を中心に月間1,600万人以上に利用されている。 (*=2023年1月時点)